家纺行业在中国的短短十多年间就呈现出了让人惊叹的发展趋势，大大小小的家纺品牌更是不断涌现。同时，由于国外家纺行业受挫，中国这块肥沃的土地也正被国外看好，国内家纺企业承受着国外家纺市场的冲击。
如今，一个“微”字被很多人深深铭记，也被很多人牢牢抓住。被人铭记是因为从微博的横空出世到如今微信、微电影的满天飞，我们生活中无处不见“微”的身影，湖南卫视更是亲切地称其官方微信为“小微”。而被人抓牢则是“微时代”下，各大商家和企业纷纷将商业触角伸向“微营销”，而实践证明，“微营销”为商家和企业带来的收益也是毋庸置疑的。
面对“内忧外患”的家纺行业竞争，品牌建设和品牌营销成为家纺企业最迫切的课题。因此，各大家纺企业纷纷开始注重品牌价值的呈现和微博、微信以及微电影的拓展宣传与营销。
微电影的横空出世，打破了家纺企业依靠传统媒体进行品牌推广的模式，逐渐成为眼下最流行的企业品牌宣传形式。2012年水星家纺牵手华谊兄弟精心拍摄的爱情大片《Love》在各大影院上映，获得了骄人的票房，为家纺行业与电影的有机结合提供了很好的范本。随后，宝缦家纺和维科家纺也纷纷开始尝试微电影的制作与宣传，分别推出了《织?梦》和《晒暖》，将企业文化融入进微电影，使品牌形象得到了提升。
在家纺行业竞争日趋激烈的今天，家纺企业的品牌化竞争之路走得更为严峻了，而微电影对于家纺企业来说完全是为企业品牌推广量身定做的影视宣传。至此，家纺企业的品牌推广开始进入微电影时代，并将“微”特点发挥到了极致。
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