这些天，消费者开始陆续收到“双11”活动期间购买的商品了，但罗莱、水星、梦洁、博洋、富安娜等一线家纺品牌的天猫官方旗舰店似乎对大促还意犹未尽，又抛出了“双11”温“芯”返场、狂欢持续绽放等低价促销活动，有的甚至开始了“双12”预售宣传。
这不禁让消费者联想到街边小店每天都挂着“清仓大甩卖，只此一天”的条幅，却连续吆喝叫卖好几个月的场景。那么，大牌家纺电商们接连不断的大促，到底是真的想要为消费者提供物美价廉的产品，还是想要清理库存？
众所周知，“爆款”应该是在活动当天瞬间被抢购一空的产品。而细心的消费者发现，今年罗莱家纺不仅对所谓的“爆款”持续补货，还在活动结束后推出了“双11”返场的销售策划，将“爆款”继续按照活动当天的价格售卖，随后又推出了“双12”预售活动。
家纺品牌一边给产品贴上了“紧俏”标签，一边不断补货，这些现象不禁让人质疑：线上活动是否真的让消费者捡到了便宜？而所谓“紧俏”却不断补货的商品，会不会是企业积攒多年的库存？
有消费者表示，网上打折买的家纺四件套跟实体店的完全没法相比，既薄还有色差；图片上的款式清新亮丽实物却土得掉渣，一看就是陈年旧款。虽然价格确实较低，但拿到不合意的商品让人不爽，因此以后不会再购买类似的“低价”库存产品。
如果说消费者的感知不足以证明产品就是库存，那么来自品牌销售人员的回答则让品牌哑口无言。某品牌专卖店的一位销售人员向笔者透露，实体店和专柜出售的款式一般不在线上店铺销售，线上卖的都是品牌旗下相对低端的产品或者是一些老旧款式。
不仅如此，部分家纺品牌还虚高“专柜价”，在此基础上再显示一个狂欢价，通过大幅度的价差吸引消费者们疯狂“捡便宜”。据消费者反映，实际上，很多品牌天猫官方旗舰店的专柜价无从查考。
以某品牌规格为203cm×229cm的蚕丝被为例，品牌给出的专柜价为5680元，而促销价仅为1980元，价差达3700元，便宜了65%之多。一位网友透露，这件商品收藏在其购物车里很长时间，该商品从未以5680元的高价销售过。与其常年挂着虚高的“原价”，打着“N”折作抛售状，不如实实在在还消费者一个“一分钱一分货”的踏实。
业内资深人士透露，品牌虚构“原价”，然后再打折优惠招徕顾客，已然成为了线上旗舰店的惯用伎俩。由此看来，商家在大促期间给出的价格的确包含了不少“水分”。
其实，家纺品牌利用电商平台销售库存的行为，本身并没有什么不妥，但如果虚报原价，并以“饥饿营销”的方式来制造库存紧张，这就对消费者构成了一种欺骗。
其实，成熟的市场不应充斥着“一锤子买卖”的投机行为，成熟的品牌不应缺乏坦诚面对消费者的自信。试试，品牌在促销时明确告知消费者线上哪款为旧款打折，哪款为新款上市，让消费者自由选择就一定不如现在获得的业绩和口碑吗？（中国纺织报）
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