【家纺百事通网讯】刚刚结束的中国时尚先锋会中，3楼F厅梓麟儿轻奢家纺展示的 “轻奢风”家纺吸引了众多人的眼球，随后，媒体争相报导关于传统家纺如何突破的话题。就此，我们采访了江苏梓麟儿纺织用品有限公司的总经理刘红燕女士。
在接受采访的过程中，她说：“消费领域有两种重要的消费潮流和文化，一种潮流是单纯的奢侈，表现为对大牌的追逐；另外一种是‘快时尚’，快时尚款式众多、更新频率快，以服饰为代表，目前已逐渐辐射至家居业。但伴随着新一代80、90后的成长，一种新的消费文化--“轻奢侈”正在演变。近几年在国际范围内掀起的“轻奢消费”浪潮，一方面是消费者购物心理的变化，另一方面也是轻奢品牌市场引导的结果，梓麟儿轻奢家纺就是这样的时代产物。”
当传统的奢侈大牌对普通消费群体是奢求，而现有的普通主流快时尚品牌又无法满足品质和设计双重要求，“轻奢侈”就顺理成章地走俏。所谓“轻奢侈品牌”，是指那些包含原创设计并选用高品质面料工艺生产产品的品牌。与动辄数万元甚至数十万元的高端奢侈产品相比，退而求其次，转投高品质中价格的产品成为了越来越多既希望彰显独特品位，又不想负担昂贵消费的顾客的首选。
刘红燕女士认为：目前的中国高端奢侈家纺市场，还不是很成熟，对于不向外人展示的生活用品，消费者还不是很能接受用高价来购买。另一方面，真正对生活有高质量、高品质的高端消费者往往会通过高价来购买国外奢侈家纺，如英国品牌Wedgwood、意大利品牌范思哲等。国外高端家纺品牌越来越多进驻中国，高端市场几乎被国际品牌们垄断了。
再说“快时尚”。 大牌的粗糙仿制、市场的疲软导致的库存“低价”打折、使得人们对“快时尚”的热情正在消退。ZARA低价促销以及Mango产品不合格、频繁撤店就是最好的案例。一些家纺品牌也想要以“快”制胜，紧跟潮流趋势，开发快、设计快、上货快，想要给消费者耳目一新的感觉，但这套被服装行业玩的风声水起的理念在家纺行业显然有些水土不服。
所以，梓麟儿轻奢家纺决定走一条价格和品质都介于量产高阶品牌与奢侈大牌之间的“轻奢侈”道路，定位这个中高端市场。
她说：“在我们推出的梓麟儿轻奢家纺的理解中，轻奢侈的概念意味着品质、意味着独特、意味着时尚、意味着不昂贵的价格。其实，我们每天和肌肤接触最密切的并不是衣服或鞋子，而是伴我们睡眠的床上用品。高品质面料提供的舒适体验以及精美设计所营造的小奢华氛围，才能代表轻奢侈真正的内涵--只为享受不为炫耀。“
轻奢侈家纺品牌与过度量产的快时尚家纺品牌相比，应该更注重原创设计、更具品质感，质量更具保障。用高品质原材料和工艺打造产品，并形成独有风格，也不容易“撞衫”。同时它也不像那些一线奢侈家纺大牌那样价格昂贵，高不可攀。讲求个性与原创，并且相对高的性价比，成为轻奢侈家纺品最突出的特点。
“轻奢侈”的流行，不仅让消费者强调以较低的价格，更少的负担享受一流品质的消费品，更给设计师展示自我的机会和空间，只要足够独特，并坚持自己的独特，总会有粉丝靠拢，轻奢侈的延展不仅是时尚消费领域，也适合家纺领域去思考自己如何轻奢化。梓麟儿轻奢家纺也将不遗余力地坚持从这条路走下去，并坚守当初的创业初衷：高品质，高性价比，永远跟行业潜规则说“NO”。
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