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国内智能家居业如何借力而行?

发布时间:2016-08-10
从产品形态来看,智能家居的发展可以分为单品智能化、不同产品之间联动、系统化实现智能等3个阶段;从控制方式来看,智能家居的发展可以分为手机控制、多种控制方式结合、感应式控制、系统自学习等 4个阶段。正是由于智能家居有这样不同的发展阶段,导致企业和用户两端都有不同的应对方法。从企业角度来看现阶段推智能家居主要停留在概念层面,主要方式是建一些体验店,意在树立品牌形象,下一个阶段才是将产品全面智能化,并真正投入使用。
相对而言,国外在智能家居的理念、设计、软硬件产品的开发及服务等方面较成熟。但由于环境、文化、房屋特点、消费水平和习惯等存在诸多差异,导致国内和国外的智能家居产品和系统有很多不同点。对于从业者来说,重点是契合本地用户市场需求,而非仅仅将国外的产品和营销模式直接“借鉴”过来。
(1)居住环境不同。国外的居住环境比较分散,一般是类似于独栋别墅的形式,区别于国内的小区式的生活,因此功能需求上会出现明显的差异。
(2)经济实体不同。智能家居在国外已经有很强的配套运作能力,产品不光涉及销售,同时要有完善的安装、售前、售中、售后服务。欧美地区很早进入防盗报警、中央监控系统(CCTV)产品的应用,已经形成比较完善的售后服务体系,总体的行业发展成熟度比国内高。
(3)销售模式不同。欧美地区的智能家居已经成为日用消费品,包括安防产品已经进入超市销售,他们有独立的配套公司进行安装和售后服务,已经进入类似国内的家电行业销售模式。国内智能家居相关产品的销售还是通过厂家订购或者渠道经销商进行。
(4)细分产品功能不同。国外的智能家居产品有多种细分类别的产品,并不是整个系统的功能都集中在一个智能终端上,消费者可以根据自己的需求选择适合自己的智能设备。且其功能不像国内那么复杂,存在更多的DIY可能性。
(5)推广模式不同。在国外,智能家居不存在联网,可以直接根据用户的爱好配套产品。而国内是以房地产开发商为主导,用户很难自己购买产品和组织安装,通用渠道销售产品占的比例很小。目前国内还是以迎合开发商做整体安装,这也是开发商考虑房地产销售而主推的智能家居概念。
作为普通消费者,被动接受智能家居产品,在功能和实用性方面存在很多脱节现象,从长远发展的角度看,智能家居还是要回归以用户为主导的发展模式,真正实用于民。
问题及前景
智能家居的理念已逐步深入消费者心中,进而拉动消费。根据《2010—2015中国智能家居产业发展趋势与投资机会研究报告》预测,2015年国内智能家居市场的规模达1240亿元。虽然如此,智能家居也面临着价格太高、华而不实(操作复杂)、安全隐患多、缺乏统一标准(产品鱼龙混杂)、二次装修(智能化改造)不易、国外大牌产品水土不服、生态链不完善等问题。虽然现阶段我国智能家居市场已经有了一定的发展,但仍处于非常初级的阶段。整体来看,智能家居的消费人群仍然以高端富裕人群为主,而对于大部分普通消费者来
说,仍属于“锦上添花”类的奢侈消费品。此外,很多智能硬件本质上只做到了简单的“接入互联网”,并非真正的智能家居,可以说流于概念或噱头。从国内智能家纺产品现状分析,无论是智能睡眠监测器还是智能床垫,都不难看出国内这一行业的发展还处于起步阶段,硬件+软件+家纺的思路也才刚起步,后续很有可能会进一步融合社交、医疗、电商等概念,而如何在被套、床单等软织物里嵌入芯片、电路的方案在国内也是一片空白,这在未来将成为一个热点。

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