吉尼斯？还记得这个小时候让我们激动人心的世界纪录么？

想不到今天，吉尼斯仿佛就在我们身边，甚至是我们不经意间参与其中创造的。

前几年我去庐山，庐山上有一个影院只放映在庐山拍摄的《庐山恋》，当然，这部影片本身也具有话题性，它是文革后第一部言情片。晚上无事，当然是去看电影，一不小心就参与了创造世界纪录，因为庐山恋是世界上在影院播放次数最高的影片，电影票根还记录下你是第几名观众。

近日，又有一些中国品牌连破吉尼斯。

你用的企鹅家的聊天工具QQ，9月5日你登陆了吗？

登陆了？

那么恭喜你参与创造了世界纪录，吉尼斯世界纪录有限公司那一天为QQ颁发了“单一即时通信平台上最多人同时在线”的证书。凭借最高同时在线达到210,212,085这一纪录，QQ成为首个获得吉尼斯世界纪录的中文即时通信工具。企鹅应该给你也发一张吉尼斯世界纪录证书！

无独有偶，1号店，一直以来，把冲击吉尼斯世界纪录变成了一次网民狂欢，不仅促销，也是一次参与破吉尼斯的盛会。

不仅给消费者带来低价实惠，创造吉尼斯世界纪录的参与感，成了1号店不断给自己累积的鲜明品牌烙印。

9月1日上午10点整，1号店30万只正宗阳澄湖大闸蟹准时开抢，挑战“24小时单一网上平台销售最多的螃蟹”这一吉尼斯世界纪录。

据悉1号店“特产中国”频道阳澄湖馆是购买正宗阳澄湖大闸蟹的官方授权通道，又有“买一送一”的钜惠让利，让本次活动得到了质量和价格的双重保证。因此，1号店这次挑战“大闸蟹吉尼斯世界纪录”吸引了众多消费者。

这次活动仅仅是1号店今年一系列围绕冲击吉尼斯世界纪录的营销活动之一。从3月18日的冲击30集装箱进口牛奶吉尼斯世界纪录开始；到4月9日“史上最大的面子工程”，到1号店首创“618大姨妈节” 1000万片卫生巾疯抢；到1号店六周年店庆月：整个七月8大品类挑战吉尼斯；再到这一次9月1日大闸蟹吉尼斯。1号店通过近一年的冲击吉尼斯营销，把吉尼斯与1号店的品牌牢牢地绑定在一起。

这在很大程度上，把同样都是促销运营活动，和生造电商节等各家电商都在玩的营销手段，形成了差异化区别，让消费者在消费实惠的同时，也参与创造了一个又一个吉尼斯。

营销活动的“精”和“纯”

将吉尼斯融入品牌，1号店靠的是“精”和“纯”：

“精”说的是，精耕优势细分品类，1号店进口食品在同类电商中壁垒级优势，以及食品、美容洗护等细分品类在B2C电商中的龙头地位；

“纯”说的是，打造纯粹的促销模式，每次精选一个优势品类，从牛奶吉尼斯到面膜吉尼斯，到店庆八大品类连续冲击世界纪录，再到大闸蟹吉尼斯，1号店从战略到执行坚持冲击吉尼斯不动摇。

全民参与破纪录，打造促销参与感

1号店能屡破吉尼斯世界纪录，也反映出吉尼斯营销“全民参与破纪录”的受欢迎程度。在这样全民娱乐的移动互联时代，“参与感”、“仪式感”是消费者内心最深处的需求，吉尼斯营销则基于这一需求顺势而为，在1号店突出的优势细分品类，坚持推出大众生活消费品,以及应季品类的冲锋，消费者获得实惠的同时，也作为一员参与打破了世界纪录，这使得其品牌体验独特，通过体验让消费者把吉尼斯与1号店产生关联认知。

移动社交时代的体验式玩儿法

移动互联时代，再按传统套路出招，太繁太慢。复盘大闸蟹吉尼斯传播细节，不难发现：以“超级底价”、“买一送一”、“全民挑战吉尼斯”来打造行为经济；

以微博微信海报、Social2.0互动游戏的方式直戳消费者内心制造眼球经济；

下图这组暗藏玄机的肌肉男九宫格内涵图在朋友圈上曾被疯狂转评点赞。单看是肌肉美男，点开是趣味漫画和店庆优惠，这组社会化媒体互动创意征服了网友，在朋友圈疯狂刷屏。

此外1号店打造的“史上最大面子工程”、“618姨妈节”都是在洞察女性消费者群体，创造了新的电商细分品类的营销方式，玩转儿了移动互联时代的“她经济”。

包括1号店选择了微博女王姚晨作为形象代言，伴随姚晨在年度剧王《离婚律师》中的精彩表现，1号店不仅在电视台、视频网站贴片了姚晨的硬广，也在剧中做了非常多的深度剧情植入，也由此在社交媒体上创造了很多buzz，进一步提升了品牌在社交媒体的活跃度。

正是靠着“精”与“纯”的吉尼斯营销，调动着消费者创造纪录的参与感，结合社交媒体、热门影视植入的创造性营销，把1号店品牌和吉尼斯形成关联，在消费者心中逐渐留下深深的烙印。