国庆节刚过一两天，京东双11的户外广告就出现在多个城市。这种空前的、大规模的、集中的投放，而且提前一个月就展开营销，到底意欲何为？而且按照以往，每年都是天猫率先打响双11，今年却被京东抢占先机，看来今年双11又是一场恶战。

小编刚刷微博，发现京东已抢下了#双11上京东#这个话题，并展开了一轮小规模的传播，不到一天就有接近400万的阅读，足以说明京东双11在消费者心里的影响力还是刚刚的。不少网友和自媒体人也纷纷主动转评，就连小编的朋友去工体看球赛，也被京东的广告给犀利住了，果断发了朋友圈。

此次京东借势体育营销和户外大牌进行大手笔推广，想必也是做了很多考虑。一方面延续国庆假日后消费热，让消费者对京东“真•正•低”有个强化认知；另一方面更是蓄势已久、抢占先机，提前打响了双11电商大战。此营销手法并不是“操之过急“的败笔，恰是”先下手为强“的未雨绸缪。

业内人士对此次京东双11前奏营销也是有着不同的解读。第一种解读：“真·正·低”就是动真格的低，不玩噱头，不耍花样，不提前提价；难道京东要在双11期间掀起一场腥风血雨的价格大战？第二种解读：“真·正·低”真就是真货，正就是正品，低就是价格低；如果是这样的话，京东今年的野心可真不小，全面发力抢占双11更多话语权，并扩大其影响力。